東京都豊島区に位置する「巣鴨」。かつては「おばあちゃんの原宿」という愛称でも親しまれてきましたが、現代の巣鴨は、古き良き昭和の香りを残す商店街と、近隣の大学に通う若者たちが集う学生街という二つの顔を併せ持つ、非常にユニークなエリアへと変貌を遂げています。本記事の前半では、この巣鴨という街が持つ独特の魅力について、特に飲食店や居酒屋の集客・マーケティングという視点を交えながら深掘りしていきます。
巣鴨（東京都豊島区）ってどんな街？
東京と豊島区にある巣鴨エリアは、古き良き昭和の風情が残り、シニア層を中心に多世代に愛される、温かみのある活気にあふれた街です。
「おばあちゃんの原宿」という代名詞で広く知られていますが、大正大学などの学校が近くにあるため、実は学生や若い世代の行き交う姿も多く見られます。新旧の文化がほどよく混ざり合っており、若者がレトロな雰囲気を楽しむ「レトロカルチャーの聖地」としての側面も持ち始めています。
街の象徴「巣鴨地蔵通り商店街」と「とげぬき地蔵尊」が有名です。
巣鴨駅から少し歩いたところにある巣鴨地蔵通り商店街は、約800メートルにわたって200以上の店舗がひしめく、街のメインストリートです。
とげぬき地蔵尊（高岩寺）は、商店街の中ほどにあり、病気平癒や健康長寿のご利益があるとされる「洗い観音」が有名です。自身の治したい部分と同じ場所を洗うと良いとされ、多くの参拝客で賑わっています。
「塩大福」などの和菓子や、大学芋や手焼き煎餅などの懐かしい和スイーツの食べ歩きグルメが楽しめたり、昭和レトロな大衆食堂やラーメンの激戦区（ミシュラン掲載店が誕生したエリアでもある）などもあり、若い世代やグルメ好きがわざわざ訪れる名店も数多く存在します。
下町の温かい人情が巣鴨の大きな魅力で、散策するだけでもどこかホッとする、独特の心地よさがある街です。
巣鴨の飲食店や居酒屋を、集客・マーケティングの視点で見てみる
そんな巣鴨が持つ独自の魅力を、飲食店や居酒屋の「集客・マーケティング」という視点から深掘りしていきます。なぜ今、巣鴨が幅広い世代を惹きつけるのか。その背景には、現代のデジタルマーケティング戦略と非常に相性の良い街の資産が隠されています。
昭和レトロを「資産」に変えるSNS戦略
巣鴨の代名詞である巣鴨地蔵通り商店街には、昔ながらの定食屋や赤提灯が灯る居酒屋、和菓子店が軒を連ねています。この昭和レトロな景観は、SNS、特にInstagramにおいて極めて強力な資産となります。
現代の飲食店経営において、Instagramは単なる写真投稿ツールではなく、店舗の魅力を直感的に伝えるいわば「デジタル名刺」のような役割を果たします。
例えば、老舗居酒屋の年季の入ったカウンターや、学生向けに提供されるボリューム満点の居酒屋メシなどは、Instagramのフィード投稿やリール動画との相性が抜群です。
特に15秒〜60秒のショート動画は、テキストや写真と比較して5,000倍の情報量を伝えることが可能です。店内の活気ある喧騒、厨房で肉が焼ける音、そして店主の笑顔。これらを凝縮した動画は、ユーザーのココロをつかむ強力な武器となり、認知から来店へと繋げる大きなフックとなりえます。
「場所＋目的」検索で勝つMEO戦略
今や多くのユーザーが「巣鴨 居酒屋」「巣鴨 ランチ」といった「場所＋目的」で検索を行い、上位に表示される店舗から選ぶ傾向にあります。
特に巣鴨のように、特定の地域に根ざした飲食店や居酒屋がひしめくエリアで勝負を分けるのが、Googleマップ検索での視認性を高める「MEO（マップ検索エンジン最適化）」対策です。
Googleマップは、営業時間や電話番号、写真、クチコミなどの充実した機能により、容易に店舗情報へ誘導できる「集客の主流」となっています。
さらに、店舗選びにおいて多くのユーザーがクチコミの評価を重視するというデータもあります。良質な接客や料理を提供し、お客様から良好なクチコミを蓄積していくことは、Googleマップ上での信頼性を高めるだけでなく、新規客の「初来店の不安」を解消する最も効果的なマーケティング手法と言えます。
顧客体験の「見える化」と信頼の構築
初めて訪れる飲食店や居酒屋に対して、ユーザーは少なからず「店内の雰囲気はどうか？」「自分たちのグループに合う席はある？」といった不安や疑問を抱いています。この心理的ハードルを下げるために有効なのが、Googleストリートビュー（屋内版）の導入です。
WEB上で店内を360度見渡せるようにすることで、お客様へ臨場感を与え、「デートに使えるおしゃれな席」や「大人数で楽しめる座敷」といった店舗の強みをダイレクトに伝えることができます。
また、SNSやマップ検索からの流入を受け止める最終的な「土台」として、ホームページの存在も忘れてはなりません。SNSが「認知」のきっかけを作るのに対し、ホームページは店舗の「信頼」を担保し、最新のメニューやアクセス情報へ確実に辿り着かせる役割を担います。
巣鴨で人気な飲食店・居酒屋集
巣鴨の飲食店・居酒屋は、こうしたデジタルマーケティングの手法を賢く取り入れることで、古くからの常連客であるシニア層を大切にしながら、SNSで情報を収集する学生や若年層を新たなファンとして取り込むという、まさに「昭和レトロと学生街の融合」を体現する集客を実現できる可能性を秘めています。
それでは後半では、これらの視点を踏まえ、地元の人々や学生から絶大な支持を得ている巣鴨の「実力派飲食店・居酒屋」を具体的に紹介していきます。
■日本酒の魚枡
〒170-0002 東京都豊島区巣鴨２丁目５−２ 神野ビル B1
03-5961-1680
Googleマップ：https://maps.app.goo.gl/cUEqVuUY3yfQrrhZ8
ボリューム満点の刺身盛り合わせに、全国各地の日本酒まで楽しめる居酒屋。週末や祝日は12時から開いており、昼飲み利用もできます。掘りごたつや個室もあり、ほっこりとする雰囲気の中、落ち着いて食事ができます。
■村役場
〒170-0002 東京都豊島区巣鴨２丁目３−５ 第二日東ビル
03-3918-0041
Googleマップ：https://maps.app.goo.gl/r1AmK1C5ZV2W7jqe6
大画面で相撲観戦も楽しめる、昭和レトロな癒し空間が広がる居酒屋です。看板や内観は村役場風。お昼からでも呑める居酒屋で、土日はランチ営業もあり。ホッピーをはじめとした様々なお酒とアテ、そして常連客との和やかなひとときを存分に味わえます。
■魚ろばた 呑み処 左藤総本店
〒170-0002 東京都豊島区巣鴨３丁目２８−１ 友泉巣鴨ビル
03-5394-7381
Googleマップ：https://maps.app.goo.gl/JYuZLzFXXzzHtcRo8
JR巣鴨駅徒歩2分の好立地。座敷個室があり、2〜80名の対応が可能です。鍋と備長炭料理が美味しい居酒屋です。鍋料理は、他店でもなかなか見かけないメニューが盛りだくさん。備長炭を使った肉・魚・野菜炉端はもちろん、焼き鳥や築地から直送の新鮮魚介のお刺身なども人気です。
■千成 本店
〒170-0002 東京都豊島区巣鴨２丁目３−８ 第二ゆたかビル
03-3918-9479
Googleマップ：https://maps.app.goo.gl/AJDUQbjFd96zBorq7
朝〆の牛モツ煮込みやウニスパゲティが名物の老舗大衆酒場。一人でふらっと立ち寄っても、いつの間にか他のお客さんと打ち解けて、自然と輪が広がる居心地の良いアットホームな居酒屋です。昔から変わらないその外観も人気ポイントです。
■御代家
〒170-0001 東京都豊島区西巣鴨２丁目３２−１０
03-3918-0084
Googleマップ：https://maps.app.goo.gl/XA6w7f6uiX2N78aT9
都電荒川線のホームという、おもしろい立地の居酒屋。電車から降りると目の前にあります。常連さんで賑わいますが、一見さんでも居心地良く、思わず長時間滞在してしまうような雰囲気です。焼き鳥やその他美味しいおつまみとともに、晩酌するのにピッタリな居酒屋です。
東京巣鴨 魅力的な飲食店や居酒屋が立ち並ぶ街には人が集まる！
ここまで見てきたように、巣鴨の魅力は単なる「昭和レトロ」な景観に留まりません。古き良き商店街の文化と、活気あふれる学生街という二つの側面が融合するこの街は、現代のデジタルマーケティングを掛け合わせることで、さらなる集客の可能性を秘めています。
地元で愛され、多くの人々を惹きつけてやまない巣鴨の実力派飲食店・居酒屋の数々は、必ず人気の理由があるはず。マーケティングの視点を踏まえながら見てみると、新たな発見があるかもしれません。
