「先月まで検索上位だったページが、急に圏外に飛んでしまった」「アクセス数が突然激減した原因がわからない」——SEOに取り組んでいるウェブ担当者やクリニックの集患担当者から、こうした悩みを耳にすることがあります。その背景にある最も大きな原因のひとつが、Googleが定期的に実施する「コアアップデート」です。
Googleコアアップデートとは、Google検索の根幹をなすアルゴリズムに対して行われる大規模な更新のことです。一般的なアップデートが特定のスパム対策やUIの改善を目的とするのに対し、コアアップデートはより広範囲にわたる評価基準の見直しを伴い、多くのウェブサイトの検索順位に大きな変動をもたらします。
本記事では、Googleコアアップデートの仕組みと目的、過去・最近の主な実施例、コアアップデートによる順位変動への対処法、そして変動に左右されにくいコンテンツの作り方まで、SEO担当者やクリニックのウェブ運用担当者が知っておくべき情報を体系的に解説します。
Googleコアアップデートとは何か｜仕組みと目的
Googleコアアップデートとは、Googleの検索アルゴリズム全体に影響を与える大規模なシステム更新のことです。Googleは検索結果の品質を高めるために常にアルゴリズムの改善を行っていますが、なかでも検索評価の根本的な基準を見直すほどの大きな変更が「コアアップデート」と呼ばれます。
Googleがコアアップデートを実施する主な目的は、「ユーザーにとって最も有益で信頼性の高い検索結果を提供すること」です。インターネット上のコンテンツは膨大な量にのぼり、その中から本当に価値あるページを適切に評価するためのアルゴリズムを継続的に改善する必要があります。コアアップデートはその改善を大規模かつ包括的に実施するものです。
コアアップデートの大きな特徴は、特定のスパム行為や不正なSEO手法を直接狙い撃ちにするのではなく、コンテンツ全体の「質」「信頼性」「有用性」をより精度高く評価できるよう、評価モデルそのものを更新する点にあります。そのため、スパム的な行為をしていなくても、コンテンツの質が相対的に低いと判断されたページは順位が下がるケースがあります。
Googleはコアアップデートを年に数回（おおむね3〜4回程度）実施しており、実施前後にはX公式アカウントや公式ブログを通じて告知を行うのが一般的です。アップデートの展開には数日から数週間かかることがあり、その間も順位の変動が続く場合があります。
コアアップデートがSEO・検索順位に与える影響
Googleコアアップデートが実施されると、多くのウェブサイトで検索順位の変動が発生します。その影響は大きく「順位が上昇するサイト」と「順位が下降するサイト」に分かれます。
順位が上昇しやすいサイトの傾向としては、専門性・信頼性・権威性が高く評価されるコンテンツを持つものが挙げられます。「誰が書いたのか」が明確で、専門的な知識に基づいた深い解説が行われているページ、ユーザーの検索意図に正確に応えているページ、信頼性の高い外部サイトからリンクされているページなどが、コアアップデートを経て評価が高まる傾向があります。
一方、順位が下降しやすいサイトの特徴としては以下のようなものがあります。
- 内容が薄く、表面的な情報しか提供していないページ（いわゆる「薄いコンテンツ」）
- 誰でも書けるような情報の羅列にとどまり、独自の視点や専門知識が感じられないページ
- SEOを意識しすぎて検索キーワードを不自然に詰め込んでいるページ
- 著者の専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が明確でないページ
- 情報が古く、最新の状況を反映していないページ
- ユーザーの検索意図に対してズレた内容を提供しているページ
特にクリニックや医療・健康・金融など「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれる、ユーザーの生活・健康・財産に影響を与えうる分野のコンテンツについては、Googleは特に高い専門性・信頼性を求めます。医療情報を発信するクリニックのウェブサイトは、このYMYL分野に該当するため、コアアップデートの影響を受けやすい傾向があります。
Googleが重視する「E-E-A-T」とコアアップデートの関係
コアアップデートを理解するうえで欠かせないのが、GoogleがコンテンツやウェブサイトをどのようなE-E-A-Tの観点で評価するかを示す基準です。
E-E-A-TはExperience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。2022年以前はE-A-T（専門性・権威性・信頼性の3要素）が中心でしたが、2022年12月のアップデートで「Experience（経験）」が加わり、現在はE-E-A-Tとして知られています。
各要素の意味と、クリニックのウェブサイトにおける具体的な例を整理します。
【Experience（経験）】
コンテンツの執筆者が、そのテーマに関して実際の経験を持っているかどうかを評価します。クリニックであれば、「院長が実際の診療経験に基づいて解説している」「担当医が自ら症例や治療方針について語っている」といったコンテンツは、経験の裏付けがあるとして高く評価されやすくなります。
【Expertise（専門性）】
コンテンツの執筆者がそのテーマの専門家であるかどうかを評価します。医師・歯科医師・薬剤師など国家資格を持つ専門家が執筆・監修しているコンテンツは専門性が高いと判断されます。著者プロフィールページや監修者情報を充実させることが、専門性のアピールにつながります。
【Authoritativeness（権威性）】
ウェブサイトやコンテンツが、その分野においてどれだけ信頼ある情報源として認められているかを評価します。信頼性の高い外部サイトからの被リンク、医師会・学会などの公的機関からの引用・言及などが権威性の向上につながります。
【Trustworthiness（信頼性）】
ウェブサイト全体の信頼性を評価します。運営者情報の明示・プライバシーポリシーの整備・HTTPS（SSL）対応・正確な情報の提供・虚偽や誇張のない表現などが信頼性の評価に影響します。クリニックの場合は、医療広告ガイドラインを遵守した誠実な情報発信も信頼性の評価につながります。
最近のGoogleコアアップデートの主な事例と傾向
Googleコアアップデートは年に複数回実施されており、その都度SEO業界や各ウェブサイトに大きな影響を与えてきました。ここでは2026年3月27日に実施されたコアアップデートの概要と、それによってもたらされた傾向の変化を解説します。
「March 2026 Core Update」では、今年初の広範囲な検索アルゴリズム更新がありました。約12日間ものロールアウトを経て4月8日に完了しました。このアップデートでは、トップ3検索結果の約80%が入れ替わるなど非常に大規模な順位変動をもたらしており、信頼性と有用性の高いコンテンツがさらに重視されているようです。
【主な評価傾向と影響】
- 独自性があり、専門的な情報源（E-E-A-T）が評価された
- 2026年2月のDiscoverアップデートと連動し、地域的に関連性の高い情報や、専門的なローカルニュースサイトが評価された
- センセーショナルな見出しや、ユーザーを誘導するだけの中身の薄いコンテンツが評価されにくかった
最近のコアアップデートを通じて共通して見えてくる傾向は、「AIや外注による低品質コンテンツの排除」「E-E-A-Tの低いページの評価引き下げ」「ユーザーの検索意図に真剣に応えるコンテンツの評価向上」という方向性です。
クリニックのウェブサイト運用者がコアアップデートに備えるためのポイント
医療・健康分野はYMYL（Your Money or Your Life）に分類されるため、クリニックのウェブサイトはコアアップデートの影響を受けやすいカテゴリのひとつです。集患のためのSEOに取り組むクリニックの担当者が、日常的に意識すべきポイントをまとめます。
- 医師・専門家が監修・執筆したコンテンツであることを明示する：著者プロフィールと監修者情報のページを整備し、国家資格・学会認定・診療経歴などを具体的に記載する
- 運営者情報・医療機関情報を充実させる：クリニック名・住所・電話番号・院長名・診療科目・開院年などの基本情報を整備し、「実在する信頼できる医療機関」であることをサイト全体で示す
- 情報の正確性と最新性を保つ：治療方法・薬剤・ガイドラインに関する情報を定期的に確認し、古い情報はリライトまたは更新日を明示して最新化する
- 薄いコンテンツを量産せず、質を優先する：SEO目的の低品質な記事を大量に抱えるよりも、少数でも専門性・独自性の高いコンテンツを丁寧に作り続けるほうが、コアアップデートへの耐性が高い
- サイト全体の技術的SEO（表示速度・モバイル対応・SSL）も定期的に確認する：コアアップデートはコンテンツ評価が主軸ですが、技術的な問題がある場合は順位回復の妨げになることがある
▼ガイドライン詳細はこちらで確認
医療法における病院等の広告規制について│厚生労働省
まとめ
Googleコアアップデートは、検索結果の品質向上を目的とした大規模なアルゴリズム更新であり、年に複数回実施されます。コアアップデートが実施されるたびに、多くのウェブサイトで検索順位の変動が発生しますが、その影響を大きく受けるかどうかは「コンテンツの質と信頼性」に依存します。
最近のコアアップデートの傾向を見ると、Googleは一貫して「本当にユーザーの役に立つコンテンツ」を上位に評価し、「SEOのために作られた薄いコンテンツ」や「E-E-A-Tが不明確なページ」の評価を引き下げる方向に向かっています。医療・健康分野を扱うクリニックのウェブサイトは特にこの評価基準が厳しく適用されるため、専門家による監修・正確な情報発信・医療広告ガイドラインの遵守が一層重要になっています。
コアアップデートに翻弄されない安定したSEOの土台を築くには、アルゴリズムの変化を追いかけるのではなく、「読者にとって本当に価値のあるコンテンツを誠実に発信し続けること」が最善の対策です。本記事を参考に、自院のウェブサイトのコンテンツ品質を見直すきっかけにしていただければ幸いです。
