Google広告の種類を一覧で解説｜掲載場所・向いている業界・目的の選び方

2026年10月14日

Google広告には、検索結果に出す広告だけでなく、YouTube、Webサイトやアプリ、Googleショッピング、Googleマップなどへ配信できる複数の出稿タイプがあります。結論からいうと、「今すぐ探している人を獲得したい」のか、「画像・動画で興味をつくりたい」のか、「商品・アプリ・宿泊施設を直接売りたい」のかで選ぶ広告タイプが変わります。

この記事では、Google広告で利用される主なキャンペーンタイプを、広告が出る場所、向いている業界、出稿目的とともに整理します。なお、Google広告の画面や利用可能な機能は、国・アカウント・業種によって一部異なる場合があります。

まず押さえたい！Google広告の「種類」は掲載場所ではなくキャンペーンタイプで選ぶ

Google広告では、キャンペーンタイプを選ぶことで、広告の形式や掲載先が大まかに決まります。たとえば検索キャンペーンなら検索結果、動画キャンペーンなら主にYouTube、ショッピングキャンペーンなら商品検索面へ広告を出す仕組みです。

一方で、P-MAXやデマンドジェネレーションなどという、複数の掲載面へ横断的に配信するタイプもあります。そのため、「どこに出すか」だけでなく、「何を成果とするか」を先に決めることが重要です。

Google広告の主な種類一覧

キャンペーンタイプ	主な掲載場所	向いている目的	向いている業界・事業
検索	Google検索結果、検索パートナー	問い合わせ、予約、購入、資料請求	士業、医療、美容、住宅、自動車、BtoB、EC
P-MAX	検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど	売上・コンバージョンの最大化	EC、店舗、リード獲得型サービス、複数商材を扱う事業
デマンドジェネレーション	YouTube、Shorts、Discover、Gmail、Googleディスプレイネットワークなど	認知、比較検討、潜在顧客の開拓、再訪促進	アパレル、美容、旅行、教育、エンタメ、D2C、画像・動画映えする商材
動画	YouTube、動画パートナーサイト	認知、視聴、比較検討、動画経由の獲得	ブランド商材、自動車、不動産、教育、採用、観光、ゲーム
ショッピング	Google検索、ショッピングタブ、画像検索など	EC商品の販売、実店舗在庫への誘導	小売、メーカー、EC、家電、アパレル、日用品
アプリ	Google検索、Google Play、YouTube、Discover、Webサイト・アプリ	アプリのインストール、アプリ内購入、休眠ユーザーの再利用	ゲーム、金融、フードデリバリー、予約、教育、通販アプリ
ホテル	Google検索、Googleマップ上のホテル検索面	宿泊予約の獲得	ホテル、旅館、宿泊予約サイト、旅行事業者
ディスプレイ	Webサイト、アプリ、Googleの各種掲載面	認知、リマーケティング、幅広いリーチ	幅広い業界で利用可能。特に画像訴求や再訪促進をしたい事業

1. 検索キャンペーン：今すぐ客を獲得したい場合の基本

検索キャンペーンは、ユーザーがGoogleでキーワードを検索した際に、主にテキスト形式の広告を表示する方法です。「地域名＋サービス名」「商品名＋購入」「悩み＋解決策」のように、すでにニーズが明確な人へ訴求しやすい点が特徴です。

向いている目的

問い合わせや見積もりの獲得
予約・来店・資料請求の増加
ECサイトでの購入促進
BtoBサービスのリード獲得

向いている業界

不動産、リフォーム、クリニック、士業、スクール、保険、自動車販売、SaaSなど、ユーザーが比較・検索してから申し込む商材と相性がよいです。

注意点

検索される言葉の選定が成果を左右します。検索数が多いだけのキーワードではなく、購入・問い合わせにつながる意図があるかを見極める必要があります。

2. P-MAXキャンペーン：複数のGoogle面で成果を最大化したい場合

P-MAX（Performance Max）は、検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど、Googleの広告枠を横断して配信する目標ベースのキャンペーンです。画像、動画、見出し、説明文、商品データなどの素材を用意し、コンバージョン目標に向けてGoogle AIが配信を最適化します。

向いている目的

売上や問い合わせ件数を総合的に伸ばしたい
複数の広告媒体・掲載面をまとめて運用したい
商品数が多いECサイトの販売を増やしたい
実店舗への来店や店舗売上も視野に入れたい

向いている業界

EC、小売、複数店舗を展開する事業、リード獲得型サービス、複数の商材・サービスを扱う企業に向いています。Merchant Centerの商品フィードを連携すれば、商品情報を活用した配信も可能です。

注意点

P-MAXは配信面を細かく指定するより、成果目標と計測データをもとに最適化する考え方が中心です。したがって、購入・問い合わせなどのコンバージョン計測を正確に設定することが特に重要です。

3. デマンドジェネレーション：潜在層に画像・動画で興味をつくる広告

デマンドジェネレーションは、まだ検索していない潜在顧客に対して、画像や動画を中心に興味・比較検討を促すキャンペーンです。YouTube、YouTube Shorts、Discover、Gmail、Googleディスプレイネットワークなどの視覚的な掲載面で利用できます。

向いている目的

新商品やブランドの認知拡大
潜在顧客への需要喚起
サイト訪問者・動画視聴者への再訴求
検索広告だけでは届かない層への接触

向いている業界

アパレル、コスメ、食品、旅行、インテリア、教育、エンタメ、D2Cなど、ビジュアルで魅力を伝えやすい商材と相性がよいです。縦型動画を活用できる企業は、YouTube Shorts向けの訴求も検討しやすいでしょう。

ディスプレイ広告との関係

Googleはディスプレイ広告キャンペーンをデマンドジェネレーションへ統合する方針を案内しています。2026年6月から対象広告主向けに移行ツールの段階的提供が始まっています。既存のディスプレイキャンペーンを運用している場合や、新規出稿を検討する場合は、管理画面で利用できる作成方式を確認してください。

4. 動画キャンペーン：YouTubeで認知から獲得までを狙う

動画キャンペーンは、YouTubeを中心に動画広告を配信する方法です。商品・サービスの利用イメージ、ブランドの世界観、機能の説明を短時間で伝えやすい点がメリットです。

主な活用目的

動画リーチ：できるだけ多くの人へ届ける
視聴回数の増加：商品・サービスへの興味を深めてもらう
コンバージョンの促進：購入、問い合わせ、登録を後押しする
広告シーケンス：複数動画を順番に見せてストーリーを伝える

向いている業界

自動車、住宅、不動産、教育、観光、採用、ゲーム、高価格帯商材など、説明量が多い商材や、感情的な魅力が購買に影響する商材に向いています。

注意点

動画の冒頭数秒で「誰向けの商品か」「どのような悩みを解決するか」を伝えることが大切です。映像がきれいでも、訴求が曖昧だと成果につながりにくくなります。

5. ショッピングキャンペーン：EC商品を価格・画像付きで見せる

ショッピングキャンペーンは、商品画像、商品名、価格、販売店名などを表示できる商品広告です。Google検索結果やショッピングタブなどで、購入意欲が高いユーザーへ商品を直接見せられます。

向いている目的

ECサイトの商品販売
商品の認知・比較検討の促進
実店舗の在庫商品への来店誘導

向いている業界

アパレル、家電、家具、コスメ、日用品、スポーツ用品、ベビー用品など、型番・価格・画像で比較されやすい商品を扱う小売・EC事業者に向いています。

開始前に必要なこと

基本的にはGoogle Merchant Centerを用意し、商品名、価格、在庫、画像、リンク先などを含む商品データを連携します。商品データの品質は広告表示と成果に影響するため、在庫切れや価格差異を防ぐ運用が必要です。

6. アプリキャンペーン：アプリのインストールと利用を増やす

アプリキャンペーンは、アプリの情報をもとに、Google検索、Google Play、YouTube、Discover、Webサイト・アプリなどへ自動配信するタイプです。アプリの新規インストールだけでなく、既存ユーザーにアプリ内行動を促す目的にも利用できます。

向いている目的

アプリのインストール数を増やす
会員登録、購入、予約などのアプリ内コンバージョンを増やす
休眠ユーザーの再利用を促す
リリース前アプリの事前登録を集める

向いている業界

ゲーム、フードデリバリー、金融、通販、予約、ポイント、教育、ヘルスケアなど、継続利用されるスマートフォンアプリを提供する事業に向いています。

7. ホテルキャンペーン：宿泊施設の予約を直接狙う

ホテルキャンペーンは、旅行者がホテルを検索した際に、Google検索やGoogleマップのホテル検索面へ料金・空室情報とともに掲載する広告です。通常の検索広告とは異なり、宿泊日、宿泊人数、料金、空室状況といった情報が重要になります。

向いている目的と業界

ホテル、旅館、宿泊予約サイト、旅行会社などが、自社サイト経由の宿泊予約を増やす目的で活用します。

開始前に必要なこと

Hotel Centerとの連携に加え、施設情報、宿泊料金、空室情報、予約先ページなどのデータが必要です。料金や空室は変動しやすいため、連携体制を整えたうえで始めることが大切です。

8. ディスプレイキャンペーン：画像広告・リマーケティングの基本

ディスプレイキャンペーンは、Googleディスプレイネットワーク上のWebサイトやアプリなどへ、画像・レスポンシブ広告を配信する従来からの広告タイプです。サイト訪問者に再び広告を表示するリマーケティングにもよく使われます。

向いている目的

ブランド認知の拡大
商品やキャンペーンの告知
サイト訪問者への再訪促進
検索広告で取り切れない層へのリーチ

使い分けの考え方

画像広告を中心に潜在層へ働きかけたい場合は、デマンドジェネレーションも比較対象になります。既存のディスプレイ運用を引き継ぐ場合は、移行対象・利用可能な機能をGoogle広告の管理画面で確認すると安心です。

補足：ローカルサービス広告は対象地域・業種が限られる専門的な選択肢

住宅修理や店舗サービスなど一部の地域・業種では、ローカルサービス広告が利用されることがあります。ただし、通常のGoogle広告キャンペーンとは提供条件や管理方法が異なることがあり、Googleは一部の対象事業者をP-MAXの見込み顧客獲得目標へ移行する案内も行っています。対象業種・対象地域であるかを、公式情報と自社アカウントで確認してください。

目的別まとめ：どのGoogle広告を選ぶべきか

目的	まず検討したい広告	理由
今すぐ問い合わせ・予約を増やしたい	検索	能動的に検索しているユーザーへ訴求しやすいためです。
EC商品の売上を増やしたい	ショッピング、P-MAX	商品画像・価格を見せながら販売を狙いやすいためです。
複数のGoogle掲載面で成果を伸ばしたい	P-MAX	複数チャネルへ横断配信し、コンバージョン目標に合わせて最適化できるためです。
認知を広げ、まだ知らない人に興味を持ってもらいたい	デマンドジェネレーション、動画	画像・動画で視覚的に訴求しやすいためです。
サイト訪問者に再度アプローチしたい	デマンドジェネレーション、ディスプレイ、動画	自社データを活用した再訴求を行いやすいためです。
アプリを広めたい	アプリ	インストールやアプリ内行動を目標に設定できるためです。
宿泊予約を増やしたい	ホテル	宿泊料金・空室情報を含めて、旅行者へ訴求できるためです。

ポイント！失敗しにくい始め方は「目的を1つ決める」こと

Google広告で成果を出すには、「一番安そうな広告タイプ」を選ぶのではなく、最初に成果指標を決めることが重要です。たとえば、問い合わせを増やしたいなら検索、EC販売ならショッピングやP-MAX、認知拡大なら動画やデマンドジェネレーションから検討すると整理しやすくなります。

最初に成果を決めます。例：購入、問い合わせ、予約、アプリインストール、動画視聴などです。
成果を測定するためのコンバージョン計測を設定します。
目的に合うキャンペーンタイプを1～2種類に絞ります。
広告文、画像、動画、商品データ、リンク先ページを整えます。
配信後はクリック数だけでなく、問い合わせ・購入・売上などの成果で評価します。

まとめ

Google広告の主な出稿タイプは、検索、P-MAX、デマンドジェネレーション、動画、ショッピング、アプリ、ホテル、ディスプレイです。検索は顕在層の獲得、ショッピングはEC販売、動画・デマンドジェネレーションは認知と比較検討、P-MAXは複数面での成果最大化に向いています。

迷った場合は、まず「検索キャンペーン」または「ショッピングキャンペーン」で明確な需要を取りにいき、認知拡大や再訴求を目的に動画・デマンドジェネレーション・P-MAXを組み合わせる考え方が一般的です。自社の目的、商材、計測できる成果を基準に選びましょう。

参考資料

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