近年webマーケティングの一つとして注目されているMEO対策。
場合によっては、広告を出すよりも安上がりな費用で認知度を上げることができます。
しかし、MEO対策には「向いていない業種もある」というデメリットも。
今回の記事では、MEO対策に向いている業種・向いていない業種について解説します。
MEO対策の実施がおすすめな業種の特徴
MEO対策（マップエンジン最適化）は、特定の条件を満たす業種にとっては非常に有効な集客手法です。
ここでは、MEO対策が効果を発揮しやすい業種の特徴を5つに分けて解説します。
実店舗を持つ業種
Googleマップを利用する多くの人は、特定の場所の中の実店舗を探す目的で検索を行っています。
そのため、実店舗を持つビジネスは、Googleマップの検索結果で上位表示されやすい傾向があります。
特に、実際の来店が見込める業種ではMEO対策を行うことで大幅な集客効果を期待できます。
一方、出張型やオンライン限定のビジネスの場合、地図上の表示が限られるため、MEO対策の効果は限定的です。
「エリア名＋サービス名」で検索される業種
ユーザーが「地域名＋サービス名」のようなローカル検索を行った場合、Googleは検索結果の上部に地図情報（ローカルパック）を表示することが一般的です。
このローカルパックに情報が掲載されることで、視認性が向上し、集客効果が高まります。
例えば、「渋谷＋カフェ」や「新宿＋美容室」などのキーワードで検索されやすい業種は、MEO対策の効果を得られます。
来店するユーザーのスマホ利用率が高い業種
スマートフォンの普及に伴い、多くのユーザーが外出先でスマホを利用してお店を検索しています。
特にGoogleマップの利用率は非常に高く、地図アプリの中でも圧倒的なシェアを誇ります。
そのため、よくスマホから検索されがちな飲食店や美容室、カフェなどの業種は、MEO対策により効率的に顧客を店舗に誘導することが可能です。
口コミが集まりやすい業種
口コミが多い業種は、MEO対策の効果がより顕著に現れます。
ユーザーはGoogleマップ上の口コミを参考にして店舗を選ぶ傾向が強いため、ポジティブなレビューが多いほど集客力が向上します。
また、口コミの数や評価はGoogle検索の順位にも影響するため、積極的に口コミを集める取り組みが重要です。
特に飲食店や美容サロンのように口コミが日常的に発生しやすい業種では、MEO対策の成果が出やすいと言えます。
緊急性の高いサービスを提供する業種
緊急性の高いニーズを持つユーザーが多い業種も、MEO対策と相性が良いです。
例えば、「鍵の修理」「水漏れ対応」「病院」などのサービスは、検索結果の上位に表示されることで、即時対応を求めるユーザーからの連絡が増加します。
このような業種では、迅速に対応可能な店舗として認識されることが重要であり、MEO対策が効果的な手段となります。
MEO対策の実施がおすすめな業種の具体例
MEO対策は、特に地域に密着したビジネスで大きな効果を発揮します。
それではMEO対策が効果的な業種にはどういったものがあるのでしょうか。
飲食店
飲食店は、ユーザーが「地域名＋サービス名」で検索することが多いため、MEO対策の集客効果が期待できます。
例えば「渋谷 個室居酒屋」のような検索結果で上位表示されることで、Googleマップ経由の来店が増加します。
また、GoogleビジネスプロフィールやGoogleマップを活用することで、飲食店のポータルサイトの有料プランと同様の運用を低コストでできる点も魅力です。
美容関係
美容室やネイルサロンなども、地域密着型ビジネスのためMEOとの相性が抜群です。
施術の良しあしだけではなく、「口コミ」や「クーポン情報」を充実させることで、競合との差別化を図りながら顧客を増やせます。
病院・クリニック
病院やクリニックでは、急な体調不良で検索するケースが多く、上位表示が来院の決め手となります。
特に、口コミを参考にする患者が多いことから、MEO対策の重要性がさらに高まります。
買取店
買取店では「新宿 金買取」など、エリア名を含む検索が一般的です。
良い口コミが集まりやすく、かつ信頼性が高い店舗はさらに顧客数を伸ばすことができます。
宿泊施設
宿泊施設では「旅館 地域名」「ビジネスホテル 地域名」のような検索が頻繁に行われます。
施設の写真や口コミを充実させることで、ユーザーの注目を集めやすくなります。
士業
弁護士や行政書士などの士業では、SEO対策に力を入れているケースが多い一方、MEO対策はまだ十分に浸透していないため、競合優位性を持ちやすい分野です。
MEO対策の実施が不向きな業種の特徴
MEOは、すべての業種に効果があるわけではありません。
一部の業種では、その特性上、MEO対策を実施しても効果が得られにくい場合があります。
以下で、具体的な業種について解説していきます。
実店舗のないサービス
MEO対策の効果は、実店舗が地図上に表示されることで得られるため、店舗が存在しない場合は効果が薄いです。
特に、ネットを介してサービスを提供するビジネスや実店舗を必要としない事業は、MEO対策との相性が悪い傾向にあります。
ただし、競合も実店舗を持たない場合は、例外として成果が出る可能性があります。
BtoB（企業間取引）がメインの業種
企業を対象としたBtoBのサービスは、MEO対策の恩恵を受けにくい分野です。
これらの業種では、サービス提供地域よりも企業の信頼性や実績が重視されるため、ローカル検索の優先度が低いです。
また、口コミが集まりにくい点や、検索される機会自体が少ない点もMEO対策が不向きな原因となります。
通販が主力の業種
通販を主力とする業種では、集客の多くがECサイト経由であるため、実店舗の上位表示が売上に直接結びつきにくいです。
店舗販売を行う場合には一定の効果が期待できますが、オンライン販売が中心であればMEO対策の優先順位は低くなります。
ローカルパックが表示されないキーワードの業種
Google検索結果にローカルパック（地図情報）が表示されないキーワードを扱う業種では、MEO対策の効果が望めません。
ローカルパックの表示は、Googleマップ側の判断によって行われるため、業種によっては反映されなかったり反映に時間がかかることもあります。
したがって、対象のサービスがこれに該当しない場合は、他の集客方法を検討する必要があります。
口コミや評価が低いサービス
Googleビジネスプロフィールにおいて、口コミや評価が集客に直結します。
低評価やネガティブな口コミが目立ちやすい業種では、MEO対策を行ってもかえって信頼を損なうリスクがあります。
まずは口コミ対応やサービス改善に注力し、評価を向上させることが先決です。
指名検索が中心の業種
特定の社名や商品名での検索（指名検索）が多い業種は、MEO対策との相性が良くありません。
地域名や一般的なサービス名での検索需要が少ないためです。
ただし、通常は「エリア＋サービス名」で検索されるべき業種が指名検索に偏っている場合は、MEO対策により検索結果の露出を強化する余地があるかもしれません。
MEO対策の効果を最大限に引き出す方法
MEO（ローカルSEO）対策で効果を得るためには、以下のポイントに注意することが重要です。
これらの方法を取り入れることで、Google検索結果の上位にランクインする可能性が高まり、集客効果を最大限に引き出すことができます。
Googleビジネスプロフィールの情報を最適化する
Googleビジネスプロフィールは、MEO対策の中心的な役割を果たします。
店舗名や住所、電話番号といった基本情報だけでなく、写真や動画の掲載、メニューやサービス内容の登録 ・ 予約や注文サイトへのリンクの追加、作成やアクセス解析機能の活用などのような機能を活用して、プロフィールを充実させましょう。
さらに、ユーザーが検索しそうなキーワードを意識して情報を登録することで、検索エンジンからの評価を高められます。
定期的な情報の更新
最新の情報を維持することは、ユーザーの信頼を得るうえで不可欠です。
営業時間の変更や新商品の追加などがあれば、迅速にプロフィールを更新しましょう。
口コミの数を増やす・返信を行う
口コミの数や評価は、Googleのアルゴリズムで重視される要素のひとつです。
口コミを増やしユーザーからの評価を高めるために 来店客への口コミ投稿の依頼や 口コミへの丁寧な返信を行いましょう。
悪い口コミに対しても誠実に対応することで、ユーザーからの信頼を得ることができます。返信を通じて店舗の姿勢をアピールすることも集客につながるポイントです。
ホームページの充実
Googleビジネスプロフィールにリンクされるホームページも、MEO対策の一環として重要です。
提供するサービスや商品の詳細情報を掲載したり、 検索エンジンで上位表示を目指すオンページ最適化 、ユーザーが閲覧しやすいデザインや構成などを意識しましょう。
専門会社への依頼
多くの施策を自力で実施するのが難しい場合、MEO対策の専門会社に依頼するのも効果的な方法です。
経験豊富な専門家による運用は、短期間で効果を得やすく、費用対効果が高い点が特徴です。
【まとめ】
MEO対策は費用対効果の高い施策ですが、業種やビジネス形態によって効果に差があります。
向いている業種に共通して言えるのは、エリア名を含めたキーワードでの検索が多く行われる点です。
実店舗の有無や口コミの状況、検索されるキーワードの特性などを考慮し、自社の状況に合った適切な集客手段を選ぶことが重要です。
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