地域密着型のビジネスマーケティングであるMEO。
「MEO対策を行っているけれど、なかなか結果が出なくて不安…」という方も多いのではないでしょうか。
そんな方におすすめなのがMEO広告。
MEO同様、店舗や会社のある地域にフォーカスした即効性のある広告です。
今回はそんなMEO広告について詳しく紹介したいと思います。
MEO広告を出稿するやり方も本記事で詳しく説明します。
MEO広告（ローカル検索広告）とは？
MEO広告とは、検索した際、検索上位にGoogleマップを利用して表示される広告のことをいいます。
例えば、「新橋 カフェ」「品川 歯科」のように特定のエリアや場所に関連する検索クエリで、自店舗が上位に優先表示されることで目立たせて来店を促す手法です。
また位置情報を使用するため、現在地から近い場合には近隣にいるユーザーの目に留まりやすくなり、集客や売上アップにつながります。
そのため地域密着型の店舗やサービスにおいて、顧客を効果的に引きつける重要な集客方法として注目されています。
MEOとMEO広告の違い
MEOもMEO広告と同様に検索順位上位を目指す施策を行います。
この2つの違いは何なのでしょうか？
MEOは無料で行える施策で、通常数ヶ月をかけて徐々に検索順位を上げていくのに対し、MEO広告は有料で即効性があり、広告枠として上位に表示される点がメリットです。
この両者を併用することで、より継続的で効果的な集客が可能になります。
MEO広告とSEO広告との違い
MEO広告とSEO広告はどちらも検索エンジンを活用して集客を図る手法ですが、目的や仕組みに違いがあります。
MEO広告は、Googleマップと連動して実店舗の情報を上位に表示させる施策で、地域密着向けのビジネスに特化しています。
また位置情報を活用することで、近隣にいるユーザーに店舗をアピールし、来店を促進します。
地図を使用する広告であるため、実店舗がない場合には向いていません。
一方、SEO広告は「リスティング広告」とも呼ばれ、検索エンジンの一般検索結果に広告を掲載する施策で、MEO広告よりも上部に表示されるため視認性が高い点がメリットです。
実店舗がないサービスやオンラインビジネスにも対応可能で、キーワードの設定次第で幅広い集客が可能です。
例えば、「〇〇 おすすめ」のように店舗に依存しないキーワードで対策が行えます。
またSEO広告は即効性があり、広告出稿後すぐに検索結果に反映されるため、短期的な集客に効果的です。
ただし、MEO広告よりも費用が高くなりがちという注意点も。
このように、地域密着型の店舗集客にはMEO広告、幅広いユーザーをターゲットにしたオンライン集客にはSEO広告と、それぞれの特性を活かして使い分けることで効果的な集客が可能です。
MEO広告の仕組み
MEO広告は、Googleマップや検索エンジンの検索結果上部にある「ローカルパック」と呼ばれるエリアに自社の店舗情報を優先的に表示させる広告手法です。
特に、位置情報を利用して近隣のユーザーに店舗を目立たせる仕組みを活用しています。
MEO広告は、広告主が「Googleビジネスプロフィール」と「Google広告」を連携することで、利用可能になります。
連携すると、ユーザーがGoogleマップや検索エンジンで近隣エリアの店舗を検索した際、位置情報（GPS）をもとに、広告主の店舗情報が検索結果の上位に表示されます。
この表示には「広告」または「Ad」といったマークが付き、自然検索結果と区別されます。
また、MEO広告はクリック課金制（CPC）を採用しています。
広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックして店舗情報を確認したり、電話をかけたりルート検索を行った場合にのみ課金される仕組みです。
このため、実際のアクションを伴う効果的な広告運用が可能となります。
スマートフォンでの検索では、GPSを利用してより精密な位置情報に基づいたターゲティングが可能です。
これにより、特定エリアのユーザーに対して効率的に情報を届けることができて、地元の顧客を効果的に集客できます。
MEO広告の利用メリット・デメリット
それではMEO広告のメリットとデメリットにはどのようなものがあるのでしょう。
MEO広告の利用のメリット
上位表示の確実性
MEO広告を利用することで、広告設定後すぐに検索結果の上位に表示されます。
特に新規開業の店舗や知名度の低い事業において、まずはユーザーに店舗を認知してもらうために有効です。
即効性の高さ
MEO広告は、出稿と同時に効果が実感できる点が魅力です。
MEO施策はノウハウや知識が必要になり、効果が出るにも時間がかかります。
時間をかけて施策を進めるMEO対策よりも迅速に効果を得られます。
データ分析の精度向上
広告を通じて得られる詳細なデータを活用し、来店数やWebサイト訪問数、電話問い合わせなどユーザーの行動を計測可能です。
これにより、オンライン・オフラインの両面から集客戦略を練ることができます。
MEO広告の利用デメリット
高コストのリスク
クリック数に応じて費用が発生するため、予算を超える支出のリスクがあります。
また効果を維持するには継続的な出稿が必要で、長期的な予算計画が求められます。
ローカル検索広告の単独利用不可
Googleマップのみの広告出稿はできず、Google検索全体に広告を掲載する形式となります。
そのため意図しない検索にも広告が表示され、結果として費用が増える可能性があります。
競争環境による影響
競合店舗が多い地域では、クリック単価が高額になる場合があります。
設定した単価が低いと、上位表示を狙うことが難しくなるため、競合分析と予算設定が重要です。
MEO広告を出稿する際のやり方とコツ
MEO広告を出稿する際の手順
MEO広告（ローカル検索広告）の出稿は、次の4つのステップで進めます。
ステップ1：Googleビジネスプロフィールの登録
まず、Googleビジネスプロフィールに登録しましょう。
Googleアカウントがあれば無料で作成可能です。
住所や業種、メールアドレスや電話番号などの連絡先などを入力し、正確な情報を登録します。
既に第三者が店舗情報を登録している場合、郵送はがきや電話などの方法でオーナー確認を行います。
特に郵送はがきの確認には時間がかかるため、余裕を持った準備が大切です。
ステップ2：Google広告との連携
Googleビジネスプロフィールが登録済みの場合、次はGoogle広告との連携を行います。Google広告の管理画面で「広告表示オプション」を選び、プロフィールと紐づけましょう。
異なるアカウントで管理したい場合は、リクエストの承認を求めることで連携が可能です。
ステップ3：住所オプションの設定
連携が完了したら、住所オプションを設定します。
この機能を使うと、店舗の住所、営業時間、電話番号などの情報をユーザーに表示できるようになり、リンクを作ることも可能です。
これにより、実店舗への誘導がしやすくなり、顧客との接点を増やせます。
ステップ4：検索キーワードの選定
最後に、検索キーワードを設定します。
地域名や業種を含めた具体的なキーワードを選ぶことで、自店舗が検索結果に表示されやすくなります。
競合のキーワードを参考しつつ自店舗のみが当てはまるようなニッチなキーワードを設定すると、広告の効果を最大化できます。
ツールを活用して効率よく選定しましょう。
MEO広告を出稿する際のコツ
MEO広告で効果的に集客を行うには、以下の3つのポイントを押さえましょう。
Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる
MEO広告は、Googleビジネスプロフィールに登録された情報を元に表示されます。
そのため、店舗やサービスの魅力を正確に伝える情報を登録することが大切です。
営業時間、住所、電話番号などの基本情報はもちろん、写真や動画などを頻繁に投稿・更新し、ページにアクセスする人を増やす工夫をしましょう。
また、口コミの管理も重要です。
口コミへの返信を行い、信頼性を高めることも集客効果の向上につながります。
検索キーワードを慎重に設定する
検索キーワードの選定は、広告効果を左右します。
競合が多い広範囲なキーワードではなく、地域名やサービス内容を組み合わせた具体的なキーワードを選びましょう。
例えば、「新宿 美容室」よりも「新宿 美容室 カット専門」など、ニッチなキーワードを狙うと効果が高まる可能性があります。
選定の際は、競合分析やキーワードツールを活用して考慮することがポイントです。
効果測定とPDCAサイクルの実践
広告出稿後は、効果測定を行いデータを分析することが大切です。
クリック率やコンバージョン率を確認し、設定やキーワードの見直しを繰り返すことで、運用の最適化を図りましょう。
目標数値を事前に設定しておくことで、改善の方向性が明確になります。
成果が見られない場合は施策の修正や終了を検討することも重要です。
【まとめ】
MEO広告とは、Googleマップなどで検索した際、位置情報を利用して検索上位に表示される広告のことをいいます。
MEO対策よりも即効性があり、SEO広告よりも費用が安価という特徴があります。
より効果的なMEO広告を出稿したい場合は、知識やノウハウを持つ専門業者に依頼したり相談してみましょう。
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