広告よりも少ない費用から始められることで人気のMEO対策。
しかし、費用が少ない分、自社で対応しなければならないことも多くあります。
そのうちの一つがキーワード設定。
キーワード設定はSEO対策だけではなくMEO対策でも重要です。
今回の記事内容ではそんなMEO対策におけるキーワード設定について解説していきます。
MEO対策するときのキーワード設定の重要性
MEO対策（Map Engine Optimization、マップ検索エンジン最適化）におけるキーワードとは、ユーザーがGoogleマップで店舗やサービスを検索する際に入力する単語やフレーズのことです。
適切なキーワードを設定することで、検索結果での上位表示が可能となり、ユーザーの店舗への来店や売上につながります。
その重要性について下記で説明していきましょう。
ランキング上位を獲得できる
Googleマップの検索順位は、ユーザーが入力したキーワードとビジネスの関連性の高さによって決定されます。
適切なキーワードを設定しておけば、検索エンジンから「関連性の高い店舗・会社」として評価され、上位表示の可能性が高まります。
上位に表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、店舗に行ってみようと考えるユーザーが増加します。
ターゲット顧客へのアプローチを強化
キーワード設定を工夫することで、特定のターゲット層に対して効果的にアプローチできます。
そのため学生が多いエリアでハンバーガー店を運営している場合、「ハンバーガー 学生」「安い ハンバーガー」など、ターゲット層が検索しそうな具体的なキーワードを設定することで、狙った顧客層を店舗に誘導することが可能です。
競合との差別化を図る
競合店と同じ一般的なキーワードを使用していると、検索結果で埋もれてしまう可能性があります。
一方で、自社の特徴や強みを反映したキーワードを設定すれば、その中でも競合との差別化が可能です。
例えば、「有機野菜」「地元農家直送」などの独自の訴求ポイントを含むキーワードを選定することで、他店にはない魅力を伝えられます。
オンラインでの視認性を向上させる
適切なキーワードを設定することで、Googleマップ上での視認性が向上し、ユーザーの目に留まりやすくなります。
たとえ公式ウェブサイトに詳細な情報があっても、ユーザーは直接そのページを訪れるとは限りません。
しかし、MEO対策によりキーワードを設定し口コミや写真などの情報をGoogleマップ上に表示させることで、店舗への関心を高めることができます。
MEO対策のキーワード選定方法の基本知識
MEO対策において、キーワード選定はターゲットユーザーの検索行動を考慮しながら、地域や業種に関連した言葉を選ぶことが必要になってきます。
詳しく解説していきましょう。
Google検索の予測変換を利用
Googleの検索バーにキーワードを入力すると、関連する予測変換が表示されます。
これを活用することで、ユーザーが実際に検索する可能性の高いキーワードを把握できます。
例えば、「寿司」と入力すると「寿司 ランチ」や「寿司 食べ放題」などの候補が表示されるため、これを基に具体的なキーワードを選定できます。
キーワード検索ツールの活用
無料のキーワード検索ツールを使うことで、地域や業種に関連する検索キーワードを効率的に見つけることが可能です。
これらのツールは、月間検索ボリュームや関連性の高いキーワードを提案してくれる機能があるため、効果的なMEO対策に役立ちます。
SNSを活用した需要調査
SNSでは、ユーザーの関心や要望をリアルタイムで把握することができます。
特定のキーワードやハッシュタグで検索し、地域やサービスに関する投稿やコメントを参考にしてキーワードを選ぶのが良いでしょう。
MEO対策のキーワード選定のポイント
それではMEO対策における効果的なキーワードの選び方のポイントやコツを理由と共に紹介します。
ミドルキーワードやスモールキーワードを選択する
キーワードは一般的に「ビッグ」「ミドル」「スモール」の3種類に分類されます。
たとえば、「ラーメン」がビッグキーワードで、「東京のラーメン屋」がミドル、「東京駅近くの味噌ラーメン」がスモールに該当します。
ビッグキーワードは検索ボリュームが多い一方で競争率が非常に高く、上位表示が難しいため、競合が少なくターゲットを絞りやすいミドルやスモールキーワードを選ぶのが効果的です。
ロングテールキーワードを活用
ロングテールキーワードとは、「東京の安い味噌ラーメン」のように複数の単語で構成された検索フレーズを指します。
これらのキーワードは具体的な検索ニーズを持つユーザーにアプローチしやすく、競争も比較的少ないため、集客効果を高めやすい特徴があります。
競合が少ないキーワードを選ぶ
競合が多いキーワードを選んでしまうと、上位表示は難しくなります。
一方で、競合性の低いニッチなキーワードを選定することで、特定のターゲット層を効率的に集客できます。
キーワード選定時は検索ボリュームや競争率を事前に調査し、自社の強みを活かせるキーワードを選びましょう。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリと関連するキーワードを選ぶ
Googleビジネスプロフィールで登録したカテゴリに関連性の高いキーワードを選定することは、MEO対策において非常に重要です。
例えば、焼き鳥店の場合は「和食」「居酒屋」など関連カテゴリのキーワードを含めることで、検索結果に表示されやすくなります。
Googleビジネスプロフィールを管理運用する際には注意しましょう。
ユーザーニーズを細分化してキーワードを考える
ユーザーの検索意図を細かく分析することも重要です。
たとえば、「iPhone 修理」ではなく「iPhone 修理 即日」「iPhone 修理 画面割れ」など、具体的なニーズに対応したキーワードを選定することで、より多くの検索流入を期待できます。
MEO対策のキーワード選定の注意点
MEO対策において、誤ったキーワード選定は集客効果を低下させ、時間や労力を無駄にする原因になります。
以下では、MEO対策でキーワード選定を行う際に判断すべきポイントを解説します。
キーワードの数を適切に設定する
キーワードを多く選びすぎると、対策が分散してしまい、どれも十分な成果を得られない可能性があります。
一方で、少なすぎると競合との差別化が難しくなります。
キーワードは多すぎても少なすぎても効果が出にくいため、4〜6つ程度に絞るのがおすすめです。
ターゲットを明確にし、方向性を定めたうえで、適切な数のキーワードを設定しましょう。
ローカルパックが表示されるキーワードを選ぶ
Googleのローカルパック（地図と店舗情報が検索結果上部に表示されるセクション）は、特定のキーワードにのみ表示されます。
たとえば、「不動産 世田谷」はローカルパックが表示されますが、「賃貸 世田谷」は物件情報サイトが優先され、ローカルパックが表示されない場合があります。
選定するキーワードがローカルパックで効果を発揮するか、事前に確認することが重要です。
単体キーワードを避ける
MEO対策では、「エリア名＋サービス名」の形式のキーワードが効果的です。
単体キーワード（例：「パン屋」）だけでは、検索者がいる地域に限られて表示されるため、広範囲からの集客には向きません。
「パン屋 目黒」や「美容院 新宿」のように、場所名を含む単語を組み合わせた具体的なキーワードを設定しましょう。
【まとめ】
MEO対策におけるキーワード選定では、適切なバランスを保ちながら、店舗の特徴や商圏に合ったキーワードを設定することが重要です。
ローカルパックに表示されるキーワードの確認や、自社サイトとの連携を意識することで、効果的な集客につなげましょう。
＝＝＝
大阪でMEO対策をするならぜひ、実績豊富な『山西屋』へご相談ください！
＝＝＝